La presse, 23 mars 1976, D. Économie et finances

[" economic D # .7,arc: 23 WARS 19'6 ET FINANCES Les grands magasins sont engagés dans une dure lutte publicitaire performances GM mise en accusation LE GOUVERNEMENT américain a lance hier une action en justice contre General Motors qu'il accuse rie violer les lois antitrust dans les domaines de la production et distribution de.- pieces détachées de va-l'.'-erie.Selon la commission lédc-rale du Commerce.tî.M aurait de tavnr.délibérée exerce un monopole .-a- i.i distribution des pièces les plus souvent remplacées apres un accident, tels pare-chocs, portiere?.garde-boue.etc.Cette action en justice pourra.-, aboutir à iorcer toutes les compagnies d'aulamobiles a ouvrir le marché des reparations a une plus grande concurrence.des \u2022'vieilles daines anglophones de Westmount\".Mais Emmanuelle a réussi à sortir La Baie \"de Wcst-mount\" et lui a procuré une clientèle francophone importante.La Baie talonne Simpsons Il !>\u2022 faudrait pas .-e surprendre de voir La Baie talonner Simpsons an deuxième rang a a cours des prochains mots.Simpsons connaît du succès depuis cinq ans avec le slogan -Simpsons avec plaisirLa compagnie devrait donc maintenir sa campagne publicitaire pendant quelques années encore, quitte à l'adapter légèrement.Simpsons dépensé moins que Eaton en publicité dans la region métropolitaine, mats sans doute autant que La Baie.Les 20.45 ans Lors d une entrevue.MM.Adolphe par Laurier CLOUTIER I-es grands magasins Eaton et Dupuis ont transformé cette année leur campagne publicitaire pour rejoindre une plus grande clientèle.Eaton a recours maintenant à la mode retro pour a la fois rajeunir son image, rappeler sa presence a Montreal depuis 50 ans et maintenir sa premiere place au niveau des ventes dans la région métropolitaine.Bar contre.Dupuis suggéré aux consommateurs d abandonner leur routxe et de venir voir ce qui se passe a .est de la rue batntc-Csthenne.De leur cote.Simpsons, en deuxieme place a Montréal, et La Baie poursuivent leurs campagnes publicitaires lancées su cours des dernières années.la Baie était naguère considéré, à tort precise-t-on.comme le magasin Leduc et Jean-Patrice Amisse, respectivement directeur du développement commercial et directeur de la publi-v.tc française de Eaton, ont explique que la compagnie privée vise surtout i marché des 20-45 ans par sa publicité.al ni de maintenir -a première place dans la métropole par une croissance soutenue des ventes Eaton utilise alors a la télévision des petits films d'une minute assaisonnes à la mode retro, qui insistent notamment sur des articles de mode vendus en magasin dans les nouvelles boutiques Timothy E.et Numéro un.lai compagnie consacre environ SO pour cent de son budget publicitaire aux journaux par rapport a 12 pour vent pour In television et II pour cent à !a radio.L'an dernier, les journaux accaparaient environ SI pour cent des dollars publicitaires.Quelques statistiques Comme tous tes autres magasins.,a société privée ne veut pas divulguer le montant exact de son budget publicitaire.M.Leduc a toutefois precise que Eaton investit sensiblement plus d'argent dans la publicité à Montréal que ne le recommandent les spécialistes américains en raison des deux communautés linguistiques.lies détaillants américains considèrent comme raisonnable un investissement de 21 j pour cent de leurs ventes dans un budget publicitaire.Ils font toutefois deux exceptions à cette règle générale: le budget publicitaire peut tomber à deux pour cent du chiffre d'affaires dans le cas d un magasin bien établi, mats peut grillin'.r jusqu'à 8 pour cent des revenus bruts pour un nouveau marchand ou Mrs d une < ampagi.e publicitaire part .cuLcre.Eaton, le premier t Ni considéré par ailleurs n-c Eaton continue d occuper le premier rang a Montreal Simpsons se classe au deuxieme rang avec des ventes de SUT millions dans ses quatre magasins en 1274.Viendraient ensuite La Baie, Sears.Ugilvy's et Dupuis.Déjà les dirigeants de Eaton croient deceler les premiers indices du succès de _ leur nouvelle campagne : trois groupes témoins de personnes ont en effet donné leur appreciation lors d'entrevues.et quelques adolescents ont demandé ail gérant du magasin d'Anjou s'ils pouvaient se procurer le theme sur disque 1 Eaton, tant que tu seras dans ma ville, je magasinerai tranquille .Folklore québécois Le directeur de ereât.or.au Quebec.M.Dents Robert, a explique que Eaton veut montrer qu'il \"tait partie du folklore québécois face à d autres qui veulent s'imposer Pour ce!:.a\tde petits films avec des vêtements d'aujourd'hui mais dans le décor de l'époque de l'établissement de Eaton à Montréal.On a aussi composer un retrain qui rappelle des groupes québécois cumule Beau Dommage, Harmonium cl les Seguin Dupuis mise sur le \"té\" Par ailleurs.MM iean-liuy .ludri et 1 lui Bazuict.respectivement vice-pre-.-itlcnt aux operations du Liupu,., < : president du (troupe Intercommunications lia .ont déclaré qu'ils misent sur le \"canal 10 \u2019 pour rejoindre le plus grand nombre possible.U' grand magasin de l'est de la ville a sensiblement diminué cette amice son budget publicitaire global en raison de ses contraintes budgétaires.Mais en ne versant pus de gros v; cnii.-.lalc que .pratique des bouts c.-i beaucoup monts répandue, puisque 74.il pour cent des firmes n'en accordent pas.Quant a celles qui en donnent, le m-¦.moyen est de ;i 11 pour cent il : salaire.(umme vit ' elvv < - :u Wîv moi; .-ti dte ri.:::\t.v.* a\u2019.gmt-ut at.«ms de salaires i!v.> tu;: vu üru.t ics cadres mu)vio m situaient .« .pour veut n'iiimv mu)enne médiane la hausse nuxvnne du premier décile viant de \u2022\tpour vent, et celle du dixième dev: .«.iic 1.) |K)ur win (elle donnée, qui convie toutes y s .du.-tries, aura au moins montre que \u2022\t* - ailles mo) ens «nu moins vont ri-'.\u2022uv a : inflation que leur».supérieurs.ter.: para.e.einent.a proportion ou coût de ce dentier reste inchangée.Quant au boni qui.lui, est fonction du niveau des bénéfices, il peut être considéré sous un aspect nominal plutôt que comme un pourcentage fixe, puisque 1 augmentation des gains est jugée en volume plutôt qu'en pourc-.n- m.wr.te en moyenne ce 13.4 pour vent, sou une hausse totale de remuneration moyenne de tti pour cent pour l'ensemble.Pour 1 industrie des biens non durables ialiments, boissons, vêtements, cuir, etc.) la hausse des bonis a été \u2022lu 21) pour cent malgré le fait que i accroissement des bénéfices a été le plus élève ' 29 8 pour cent .Les Etats-Unis \"cille: executive ott.it ta direction sc situent a un niveau variant de i'7 pour cent a 35 pour cent tie son collègue américain.Les responsables ce la haute direction des entreprises canadiennes, plaid! que de chercher à indexer leurs salaires a l'inflation, trouvent beaucoup plus normal d'établir un lien direct entre leurs rétributions \u2014 salaire et boni \u2014 et les ventes et les bénéfices de leur entreprise.Comme l'inflation tend elle-même a laire monter le chaire d'affaires, iis peuvent ainsi taire d'une pierre deux coups sans, de plus, mportuner leurs actionnaires.Ces: ainsi que.selon une enquête ou Canadian Management Centre de Toronto auprès de 47 grosses entreprises ayant réalisé en 1974-1975 un chif-tre d'affaires global de $8 5 milliards, les ventes ont augmenté en moyenne de 23.7 pour cent et les bénéfices, de 27 1 pour cent.Fact- a ces performances, le salaire des 340 dirigeants de ces 47 entreprises a augmenté en moyenne de 15.3 pour cent et leur boni, de 34 ti pour cent.mains des banquiers etc dans le champ des cartes ce crédit depuis plus de 10 années, rappelle Mme Abbott, et cela lui a etc très profitable Us lettres expédiées ;.i.\\ détenteurs de cartes peur les informer de la décision prise, comportent lurimilairc de demande oc \u2022 .etc \u2022;< crc Master C'est au niveau de ventes de 525 à 850 millions par an que le president canadien est le moins lavurisé iG7 pour cent de la rémunération de son collègue américaini.contre iii pour cent iiotir les ventes de 5200 millions \u2018et plus.Units le detail, tuuteiuts certaines fonctions sont mieux rémunérées au Canada : c est te lion des biens durables, par exemple, du utrecteur en charge du dvvvtopp, \u2022 ment de produits nouveaux, dont remuneration, en moyenne, txi de lit pour cent de celle en vigueur .\\ i SA pour les entreprises doit', le \u2022 fre d'affaires se situe entre $5u et ¦Slid millions.A ce meme niveau de ventes.> responsable des transports dépasse aussi son confrere autriicaiit t'ti pour vent .tact- 1; rcsu.lv uc tout ceci que des phénomène» passagers comme une tone inflation ne peuvent préoccuper pr i -tairement Ms dirigeants pour leur.- revenus personnels Pour M-s 34U dirigeants ce .enqu-.te.la moyenne de leurs salaires s'vtab\".: a Si 13.237 en IMTtt et a $130 .420 vu 1974.boni non inclus Moins de a tnott.e ont e u droit a trora niais l'enquête indique toutetuts que.si l'on inclut les bonis, ta remuneration totale moyenne pour {'ensemble est de $123.537 pour 1973.et de $144.454 en 1974 Ceci signifie que ceux qui ont effectivement touché un boni auront eu droit à une remuneration individuelle supérieure, que l'on peut évaluer a plus de $160.000 compte tenu du tan qu environ 41 pour cent seulement des dirigeants en ont touche un.11 faut egalement souligner que tes salaires indiques sont des moyennes, ce qui implique que certaines personnes auront touché des revenus bien supérieurs.L'enquête globale L'enquête globale du Canadian Management Centre de Toronto couvre 225 entreprises qui ont realise en 1974-75 un chiffre d'affaires de $22.7 milliards, des bénéfices apres impôts de $1.1 milliard, et qui emploient 362.000 personnes Les 47 entreprises qui ont été étudiées séparément permettaient, selon les responsables de ! enquête, d'etabl.r des comparaisons entre elles Par secteur d activité chez tes dernières.c'est celui de la fabrication des biens durables qui a accorde la plus forte augmentation des bonis, avec 49 9 pour cent de plus que .e montant verse l ani.ee precedente las?salaires, de leur côte, on: .v dernier est nettement et s'étale de $15.000 a incidente >\u2022»; lieaucoup Mente .-.es remunerations tndi-par le Canadian Mangcmeni t entre apparaissent fort respectables, l.i comparaison avec les situations analogue» aux Ktats-L'ras même se, -:our.ineine niveau de chiure d'aua.-rts.même fonction montre une difference a ! avantage de nos voisins.Charge.Kï '\u2022 .' »\t- I IvS C tes Kresge -ira \"ransfi-re a Master Cl.rgc !) \u2022.d aille u les ¦ blasements Kresge acceptent les varies Master Charge et Charges, deux cartes de crédit bancaire qu cé- dait» in i alinea- UNE LOI DE L\u2019ETAT de New York punissant les individus ou sociétés participant au boycottage d'Israël a fait sensiblement Diminuer le volume des marchandises exportées vers les pays arabes à partir du port de New York, ntdi-que-t-on dans les milieux commerciaux de la ville La Loi est a été mise en v.gueur le 1er janvier dernier.Depuis, les milieux spécialisés estiment que les exportations ou port de New York ont baisse de prés de dix pour cent, au profit d'autres ports de la cote est Baltimore par exeinpV.La remuneration moyenne n attend que 36 pour cent de la moyenne aine concerne 1 industrie ricaine en ce qui lies biens durables, et 85 pour lent pour les biens non durables Par fonction, le president et chef de Si 1 un tien: compte du fait que «eux qu.ont effectivement touche ie bon: ont vu ainsi leur remuneration de bas- augmenter de 25.2 pour cent.l'on cédui: que ! augmentation moyenne de cette categorie de dirigeants a été de 25 pour cent environ 115.3 pour cent sur le salaire et 34.6 pour cent sur le quart du salaire .Par comparaison les cadres moyens n'ont eu droit qu'à une augmentation moyenne de 7 p.cent.Il est facile de deviner que la décision de fixer ces niveaux de hausse appartient seulement à ceux qui détiennent les plus hauts postes: président, vice-président, etc!, qui n'ont de comptes à rendre qu'aux actionnaires, qui sont les propriétaires de l'cntreprii-c.Salaire selon le chiffre d'affaires Ur.v est uc pratique courante dans l'industrie que le niveau de rémunération d un dirigeant soit fonction ue l'ampleur financière de ses responsabilités.généralement mesurées par le chiffre d'affaires qui intéresse les actionnaires S, irs vente» et .e sa aire augmen- prix du cuivre canadien Hausse du ilivre comparativement a tiu.4 cents ta liv re la semaine précédente.St l'un ajoute 5 cents la livre.> prix du cuivre vendu sur le marché mondial est doue de 67.9 cents la livre.Par contre, la compagnie Anaconda a etc trop ambitieuse.Vendredi, elle surprenait les milieux industriels en fixant à 6S cents le prix de son cuivre, soit un prix supérieur à celui de ses concurrents.Hier, elle devait revenir sur sa décision et ramener son prix à 66 cents comme la majorité des producteurs.lui montée du prix du cuivre, indiquent les compagnies, traduit une augmentation récente de la demande industrielle, ainsi qu'un raffermissement des cours du enivre sur les marchés à terme de Londres et de New York.Ainsi, le prix du cuivre a atteint 721.50 livres sterling la tonne vendredi dernier a l-ondrcs.le plus haut niveau .icpuis août 1974.Converti en dollars américains, ceci équivaut à 62.9 rems Apres les compagnies minières américaines.c'est au tour des producteurs canadiens de cuivre de hausser leurs prix.N'oranda Mmes.Texasgulf.Hudson Bay Mining et Inco ont annoncé hier qu elles portaient le prix des barres de fil de cuivre électrolytique vendues au Canada à 66.375 cents la livre, soit une augmentation de trois cents.Le prix du cuivre vendu par N'oranda et Texasgulf aux E'ats-Cnis a également augmente de trois cents a 66 625 cents la livre LE COMITE DE TRAVAIL de i ONUDI, Organisation des Nations unies pour le développement industriel.s'est réuni hier à Vienne pour une deuxième session consacrée a la réorganisation tie cet organisme, les délégués des pays membres devraient examiner trois projets de restructuration de : organisation, élaboré- respectivement par le gorpe des pays industrialisés occidentaux.par le groupe des 77 et par le secrétariat de TONUDl.Parmi les statuts a élaborer, c'est notamment celui de la procedure de vote sur qui.selon les observateurs diplomatiques, les trois pa-f-.ers different le plus lu tel prix justifie la décision des producteurs nord-américains, puisqu'il indique une tendance à la hausse des prix juges trop lias par tous les producteurs mondiaux.Les producteurs nord anieneams n'ont donc pas tarde pour réajuster leurs prix Lue entreprise américaine avait tente (i nugnicn er ses prix, le mois dernier, mais la laiblesse du marché et le lait qu'aucun grand producteur n avait suivi, l'avait obligé a ramener se» prix a 63 vents la livre.Par contlc.la dernière hausse, annoncée vendredi, semble dire suivie par tous.Celte augmentation lait suite a des hausses similaires annoncées vendredi par les principaux producteurs américains de cuivre.i-t compagnie Asarcu a été la premiere a faire passer son prix de 63 vén's a 66 vents 197.7 D 2 > ; économie .MONïSt/Al.MARDI 23 MARS 1976 ET FINANCES I EGW Ltée est passée d une simple école de soudure à une importante industrie lourde Inutile d'ajouter que.depuis cette d .v, les affaires se sont develop-jx'es entre les deux entreprises.CVst egalement à compter de 1972 que tes deux niveaux de gou xernement ont commencé à épauler ICC U Ix?ministère fédéral de l'Expansion economique régionale a accordé une subvention de $43.000 pour l\u2019agrandissement de l\u2019usine de Chnmbly.au coût de $1.5 million.Le ministère fédéral de l'Industrie et du Commerce a consenti un prêt sans intérêt et une subvention lors d\u2019un investissement de ce type de l\u2019ordre de $150.000.C\u2019est la Banque fédérale de développement qui assure le financement hypothécaire des n o u v elles constructions a ChamUy et a Montréal.De son côté, la Société de dexe h'ppement industriel iSDli.au plan provincial, rembourse 50 pour cent des îr.is d\u2019intérêt sur les emprunts hypothécaires.ICCîW profite egalement d\u2019un important rabais d'impôt dans le cadre de ses dépenses d\u2019in-\\ crissement.s 150 non.forment l\u2019autre qdart du chiffré d\u2019affaires.ICn ie (|Ui a trait aux camions-citerne > destinés aux produits |xM rollers.ICCîW arrive en première pi .ee pour toute l'Amérique du Nord, toujours dans le secteur du transport de pétrole.ICCW contrôle approximativement Kl |x>ur cent du marché des remorques.Il est precede dans ce domaine par F rue hauff et Wcstank Industries.Depuis 1973.toute la rcs;*ousabi-litv de !\u2018*GXV repose sur les épaules de .1 a c q u ( s Samson, âgé aujourd\u2019hui de tu; ans.Tout en conservant ses fonctions premières, ce dernier s est vu force en effet tic prendre la relevé de son beau-!m e que la maladie a obligé a abandonner presque toutes ses activités professionnelles l u virus ramené 'l million pour la 1.raiMüi m Algérie de (to semi-re nu i que s d 'une capacité de lU.Oim gallons chacun m! s agit d'une at faire intvivs-ifuur le propriétaire.M .Jean Kruncüc.et puni1 son vice-president executif.M Jacques Samson, elle constitue cependant pas une fort de guerre « : a I nstigation du gouvernement canadien ce dernier décidait a ce moment de transformer son croie eu petite usine spe cialistc dans la fabrication de citernes et de reservoirs métallique-.; entrepris! était alors et nnue sous < nom de Electric & Gas Welding, dont les trous ietties principales al-latent former la raison sociale util.sec aujourd'hui.Bien lui en prit puisque la nouvelle compagnie allait rapidement r profil d\u2019entreprises h connaître une période d expansif ;, qui la leri.it passer de 2Ua5iiein Puur ce U lit.' dirigeants approches uni opte pour ! adhesion .ai:, star: thirds américain» iaiiui.» t;uc -Kl pou: ceiil pen.-en: \"qu a Rome il \u2018an* tant comme .c» Romain- .-ans }»mi cvi,.avoir nécessairement plus raison ! unique l'autre.Les standards américains l ne ivgerv ma junte de dirige*,!.:-ayant participé au sondage croit qui! appliquer les standards américains 'car ils .-ont plus élews\": il ne faudrait les changer que si ceux du pays en question étaient plus élevés encore Un dirigeant d une firme qui fabrique de l'équipement de climatisation répond : \"Je pense que les entreprises américaines devraient appliquer pratiques et !c iode U éthique ii-Liais-Unis meme tous deux m* sont pas neces.-aueiner.t accepte s (i.-.:.» paya mi cause Je crois qu a long terme < i-î la seule façon pour : v t.rm« .ntvrnaliunaic tic taire lace a - \u2022 \u2022M.gat.nns morales internationa- nc pensent pas que l'.dhesion aux principes d éthique des USA soi: Utva-vantageuse à long terme, pouvant mè ne être un atout .15 us vt voulûmes du pays ei.cause que x!< p.us ,e» autr%> pays oxpur tuteurs eux.vont se pin i a ve> part, r.iiaritv.- u.a e» Le \\icc-president aux opérations m terna :ou.c> d'une cn'uvp.Ti de ta Indention de machines industrielles reeve que ».i l'irniv adopte les pratiques murait.» et commerciales des pays ou v.e fait affaire, mais ajoute S; quelqu'un pense que ce- pratiques sont t le» differentes de entreprises pter le.» pra-v ode d'vttu-crdu des contrats profitables a I avantage de concurrent?étrangers parce que nous ne participions pu* \u2022 ce?ad indien tu ns -u- la meme hase qu\u2019eux \u2018 \u2022\u2022ni moin« pessimistes et peu grand prêtre de la moralité du monde d* » aftaires sau> do mTicusc» cor.-*.ri* qu'c.les soin aux Kens I ni», c'est que « est un naît\" .question.ou peu: plus di-prciîtl ur.caractère île grande .:.ui.'c a i.i suite iiu dévoilement de v« rta.uvs pratiques commerciales juger» douteuses d.ii/mes américaines dû plier ih-vant dv> demandes ne j*es-de-vin émanant de lunetionnai-:rs ne gouvernements étrangers, ou encore apres le scandale du Watcr-g/:'.president de la division internationale u uiiv entreprise d êqui|)emcn( industriel:\tJe pense qu'il est absolument clair que L.s In mes américaines o|>érant des liliales a l'étranger doivent adopter les pnne.pes et codes d'éthique des pays vu elles font affaires\" \u2022\u2022 iâ\u2019ats-l nis l'n dirigeant d'une société qui fabrique des appareils ménagers explique \"Utiliser les pratiques américaines ne représente pas un critère.Quelle différence existe-i-il entre les lobbies a Washington des syndicats, des employeurs ou de tous autres intérêts, et veux d'un agent commercial à l'étranger qui utilise lui aussi une stratégie dinliuence.' Nous \"chambrons\" beaucoup moins nos clients éventuels a l e-franger qm m le foin nos divisions nationales aux Klals-L'nis\" a)ouie-l-il.\"Si vous noie/, tous les voyages, c mua \u201clies de promotion, vaca tins de -emulation, etc., que l'on déploie aux ISA pour influencer les ventes, le pourcentage par dollar est plus élevé très souvent qu à l'exirrieur de- I SA l\u2019lus nuance, un dirigeant lemar-\"Je sais ce que les prêcheurs de la bonne parole aux I SA voudraient nous voir (aire à l'étranger, mais le vrai problème est de savoir s'il faut injure en danger voire entreprise, sur la base d'un point de vue moral: je trois que chaque transaction doit être évaluée individuellement a son mérite\" Y a Ml vraiment une différence?Quelques participants qu.i v se rangent ni d'un côté ni de l'autre pu.-.-t- c>: atrexc .1 lia l.cdctc i\" x tien tier lorsque sa ,:c\t, \u2022 u:rc :: poteau en aluminium A!.ai.Acvdcnt .heureux, bleu >ûr, mais qui i:.: a déc< s nidainemenr ce que nous avons v mu :! ¦.des années; des lampadaires c: des panneau routiers sécuritaires faits en aluminium.Or.le retrouve partout au Canada, à la ville comme .la campagne.Ils résistent à toutes les intempéries, vent, pluie ou neige, mais quand survient un accident, ils deviennent alors complaisants et contrairement aux structure - en acier ou en béton.: is cedent instantanément m .re I nq .vous laissant ainsi une chance de survie.Incidemment.v.t:c carrosserie eu est d autant protegee et de 41 axes mipiicatlotls routière ainsi évitée' luspcx t sec ut lie :i es: p.is tout l.'.iiuinirir.m grâce .1 sa légère te.tac dite la p, .%c des : : : s r.\u2022 !.ta ns 10 itietc-s.: es 1 s :e .1 la coi ros ion ecqm longue, r c | : é s c : 1 : e 11:1c : telle I V 11 II mue j .usque rentre' :en C't .mis au minimum.Alcali, un :ii m.1 ~c la ppc ici \u2022 u, il 't le: ri m ce partout dans i industrie canadienne nous sommes tiers de la s produits et leu: qualité se veut .synonyme d'excellence.Pour tout le Canada.Pour tous les Canadiens, comme lean Lee le te.C UC \u2022c ; Unes ! i i-à; v5 S (t;.%:', '! / '¦\u20221 h^.3 £ \u2022 ^ vV 7\t\u2014 .- , '\u2022 m Vt- M .nsi i!i\"i|\u2019uit.iii; su:: .m i ^ .ï i r \u2022