La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce, 1 octobre 1927, Bibliographie

Québec, Octobre, 1927 LA CLE D'OR 209 .La Publicité dans les journaux est con-i sidéré comme le meilleur médium.'C'est ce que déclare M.Joseph Laporte à' l'assemblée semi-annuelle de l'Association Canadienne des Agences de Publicité.ES agents de publicité, des publicities et des éditeurs de journaux se sont réunis, le 10 oc- tobre, 1927, pour l'assemblée semi-annuelle de l'Association canadienne des agences de pu- blicité.M.Joseph Laporte, vice-président et gérant général de la Maison Laporte-Martin, Limitée, a donné l'o- pinion du marchand sur la publicité; M.J.-C.Sutton, gé- rant de publicité et administrateur de la Gazette, a fait con- naître le point de vue des éditeurs de journaux ; tandis que M.T.-H.Yull, président de la Canadian Association of Advertising Agencies, exprima les idées du publiciste et fut appuyé par d'autres membres de l'Association."La publicité est un facteur primordial dans les af- faires, déclare M.Laporte.Aujourd'hui, l'agence de pu- blicité est de toute nécessité, mais elle a cependant sa gran- de responsabilité.Dans mon opinion, dit M.Laporte, l'annonce dans le journal est la meilleure, car c'est le plus .fort médium dont le plubliciste puisse se servir.Mais vous devez être de bon compte avec les journaux, puisqu'ils ac- ceptent la copie que vous leur donnez, et alors le message que vous leur transmettez doit être véridique".M.Laporte apporta une suggestion aux membres.En déclarant qu'on en était au temps de la spécialisation.Il préconisa la spécialisation aux agences de publicité dans certaines lignes particulières.Ainsi, croit-il, l'une devrait adopter la spécialité de l'épicerie.Ceci serait de nature à améliorer l'efficacité des affaires et l'agence deviendrait un facteur important pour aider le marchand à écouler ses produits".La suggestion provoqua quelques discussions parmi les membres.M.Warren Brown, de la National Publicity.F,imited, fait remarquer que les affaires de l'agence de pu- blicité ont grandement changé depuis les vingt dernières années et que de plus en plus aujourd'hui, elle doit prendre en considération l'aspect de la vente."On doit faire crédit aux agences de publicité pour la part prépondérante qu'elles ont prise dans le développe- ment de l'annonce dans le journal", a dit M.Sutton au cours de son discours."Les plus grands progrès se sont effectués durant les vingt-cinq dernières années.Avant cette époque, la moyenne de la réclame commerciale dans un journal consistait en une simple carte d'acaires".M.Sutton montra des copies en miniature de la Ga- zette, telles que publiées en 1779 et en 1881, sur lesquelles on peut voir ces cartes d'affaires.La réclame des em- prunts de la victoire a donné un vif essor au développement de la publicité.L'influence de cette dernière augmente -tous les jours et elle devient si populaire que certaines grosses compagnies font des campagnes éducationnelles, par exemple la Pacifique Canadien', la Canada Steamship ines, la Canadian General Motors of Canada, la Northern Klectric Company, les banques et les compagnies de fiducie, les compagnies d'assurances et les services publics.M.T.-H.Yull, au cours de ses remarques, loua la bonne habitude de se réunir autour de la table pour discu- ter les différents problèmes."Nous ne sommes pas entiè- rement civilisés, à moins que nous ayons la confiance mu- tuelle et que nous nous aidions réciproquement, ajoute-t-il.MM.C.-T.Pearce, président de A.McKim, Limited et H,-R.Cockfield, vice-président de l'Advertising Service Company, Limited, ont parlé du travail accompli par l'as- sociation.ï BIBLIOGRAPHIE PROBLEMS OF THE EXECUTIVE, by Harold Whitehead.— NEW YORK, THOMAS Y.CROWELL COMPANY, 1927.— In-12, percaline, X-309 pages, prix au Canada $2.75.La compétition de plus en plus grande dans les affaires exigent des méthodes, des connaissances nouvelles de la part de ceux qui sont appelés à la direction des entreprises com- merciales ou industrielles.C'est pour aider à ceux qui sont appelés à la direction des affaires que M.Whitehead a publié ce volume.Les problèmes qui se présentent tous les jours sont dis- cutés dans ce travail et l'auteur offre des solutions, donne des conseils qui seront des guides sûrs.On pourra se faire une idée de l'importance de ce volu- me par l'énumération qui suit ainsi que des principaux cha- pitres : Planning for management ; the Executive and his day's work; the Help Problem; Principles of Sales Management; Their relation both to sales and to management ; Budgeting control, etc.Comme on le voit par cette courte citation, cet ouvrage couvre un vaste champ.L'auteur a déjà à son crédit plusieurs traités qui ont reçu un bon accueil du public.THE SPEAKING VOICE, by Amelia Summerville.— NEW YORK, THE AVONDALE PRESS, 1927.— In-16, percaline, XIII-75 pagres.Comme son titre l'implique, ce petit volume est une étude sur la voix humaine, sa puissance.Dans toutes les activités de la vie.la voix humaine joue un rôle.C'est ce rôle que l'auteur nous fait connaître dans son petit volume.THE NEWSPAPER GAME.—How it was successfully played by two enterprising boys, by Hiram Wallace Hayes.Illustrated by Harold Cue.— BOSTON, LOTHROP, LEE & SHEPARD CO., 1927.— In-16, percaline, 348 pages, illustrations.C'est une histoire aussi instructive qu'intéressante.C'est le récit d'un jeune homme qui a été attiré vers le journa- lisme.qui a acquis des connaissances dans cette branche.C'est un récit que liront avec plaisir tous ceux chez qui bouille l'enthousiasme et qui admirent le succès honnête.STEPS TO SELF-MASTERY, by S.R.Parchment.— In-16, percaline, 233 pages, gravures.Plusieurs ouvrages ont été publiés, depuis quelques an- nées, sur la puissance de la volonté, sur l'auto-suggestion, la psycho-analyse et autres sujets qui s'y rapportent de près ou i«iti», LE BIEN PUBLIC TROIS-RIVIERES, QUE.BI-HEBDOMADAIRE MARDI ET JEUDI Couvre une clientèle choisie dans le dio- cèse de Trois-Rivières.Population : Trois-Rivières.32,000 Cap de la Madeleine.8,000 District.85,000 Total.125,000 Le meilleur organe de la région, comman- dant la meilleure classe de lecteurs.Renseignements et taux sur demande.-t, ii «■■•"• »'■•■■»"♦ ,+.», ■>.+~ »-«.»■■»■ ■♦.■♦.■••■•"•-•"•"•••♦"•"♦■■•■■•■■••■•■■••••■•"•'■••■•■■•■■•■■•■■•-