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Titre :
La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. [...]
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. Il y avait bien eu le Bulletin commercial (1858), Les Étrennes - Guide des acheteurs de la cité de Montréal [...], publié à la fin du XIXe siècle, et le Bulletin des annonceurs (1911), mais ces revues étaient plutôt axées sur la reproduction de cartes professionnelles ou de publicité que sur une véritable analyse du phénomène. La revue est fondée par Raoul Renault, un pionnier de la publicité au Québec, qui dirige également l'Office québécois de la publicité. Elle est créée en réaction à l'omniprésence de la publicité américaine sur le territoire québécois et canadien : Raoul Renault souhaite promouvoir un modèle publicitaire inspiré du modèle français. Tout comme lui, ses collaborateurs sont issus des institutions les plus réputées des domaines privé et public : Joseph-Eugène Laurent, Ulysse Racine, Louis Ange, un correspondant français occupant le poste de professeur de publicité à l'École supérieure pratique de commerce et d'industrie de Paris, ainsi que plusieurs autres. L'objectif de la revue est d'offrir un panorama vulgarisé de la théorie qui s'articule autour des pratiques publicitaires. Chaque numéro s'accompagne d'une bibliographie commentée. On y trouve des articles sur des sujets aussi divers que les techniques pour stimuler les ventes, l'utilisation des circulaires dans la vente par correspondance, l'histoire de l'industrie de la publicité au Canada français, l'utilisation des hommes-sandwichs, les femmes dans le milieu des affaires, les grands magasins, l'organisation du travail chez les employés de bureau, la publicité pour vendre le miel du Québec, l'utilisation du dépliant, la publicité touristique, les aspects psychologiques liés à la fixation du prix d'un bien, les sports d'hiver, etc. Publiée mensuellement, la revue comporte 32 pages et se dote rapidement d'une présentation des plus attrayantes. Elle est avant tout constituée d'articles de fond, mais compte également une certaine quantité d'illustrations et de publicités. Par ailleurs, malgré son titre bilingue, elle ne comporte pratiquement pas d'articles en langue anglaise. Sa publication cesse en février 1928 pour faire place au journal Les Affaires (1928- ), dont Raoul Renault est également l'un des artisans. BEAULIEU, André, Jean HAMELIN et autres, La presse québécoise des origines à nos jours, Québec, Presses de l'Université Laval, 1984, vol. VI, p. 114-115.
Éditeur :
  • Québec :Argus de la presse internationale,1926-1928
Contenu spécifique :
Diverses appréciations de la publicité
Genre spécifique :
  • Revues
Fréquence :
chaque mois
Notice détaillée :
Titre porté avant ou après :
    Successeurs :
  • Guide de l'acheteur (Québec, Québec : 1924) ,
  • Affaires (Québec, Québec)
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Références

La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce, 1927-09-14, Collections de BAnQ.

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182 LA CLE D'OR Québec, Septembre, 1927 Diverses Appréciations de la Publicité QN ne doute plus guère de l'utilité de l'annonce et de la publicité.Mais une agence américaine vient de trouver de nouveaux arguments.Elles les présente sous forme de maximes originales et pittoresques.Détachons-en quelques- unes, pour l'amusement de nos lecteurs: Quand vous cherchez une chose, ne vaut-il pas mieux pour la trouver employer mille yeux que deux ?Si toutes les mères habituaient leurs filles à lire les an- nonces d'un magasin aussi régulièrement qu'à pratiquer leur piano, il y aurait moins de jeunes gens qui ne veulent pas se marier.Une marchandise bien annoncée est au neuf-dixième vendue.Et enfin celle-ci : Rappelez-vous qu'une femme ne cesse de lire les annonces d'un magasin que quand elle cesse de le fréquenter.Ces maximes, si bien appropriées, rappellent des sou- venirs à un journaliste qui cite des mots de Carnegie et de Rockfeller.Le premier disait: "Mes amis, si vous voulez réussir dans la vie, ne restez pas trop humbles et cachés.Il ne faut jamais faire de fumée, mais il n'est pas mauvais de faire un peu de bruit." Et l'autre, qui a aussi assez bien réussi, fait remonter la publicité à l'origine du monde.Elle est née, dit-i'l, avec la souffrance du premier homme.Le serpent du Paradis terrestre n'aurait jamais convaincu Adam, s'il n'avait fait de la publicité pour ses pommes ! Et si ce n'est pas assez pour convaincre tout le monde de la valeur de la publicité, il n'est que de citer le mot d'un poète, Lamartine.Sous son idéalisme, celui-ci, en effet, cachait un petit côté pratique.Et à des amis qui se scan- dalisaient de le voir rechercher la publicité, il disait de façon suave : "Que voulez-vous, Dieu lui-même a besoin de clo- ches !." "La Patrie".Organe mensuel technique de la Prix 8fr50 le numéro .f^V^PublJCité EDtTEUR GÉRARD DEVET TECHNICIEN-CONSEIL-FABRICANT.94 Rue de Mérode 94 Bruxelles LE BIEN PUBLIC TROIS-RIVIERES, QUE.BI-HEBDOMADAIRE MARDI ET JEUDI Couvre une clientèle choisie dans le dio- cèse de Trois-Rivières.Population : Trois-Rivières.32,000 Cap de la Madeleine.8,000 District.85,000 Total.125,000 Le meilleur organe de la région, comman- dant la meilleure classe de lecteurs.Renseignements et taux sur demande.».•■■•-.«.-•-.•-■•- -♦■-».-•.#-.«-••.
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