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Titre :
La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. [...]
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. Il y avait bien eu le Bulletin commercial (1858), Les Étrennes - Guide des acheteurs de la cité de Montréal [...], publié à la fin du XIXe siècle, et le Bulletin des annonceurs (1911), mais ces revues étaient plutôt axées sur la reproduction de cartes professionnelles ou de publicité que sur une véritable analyse du phénomène. La revue est fondée par Raoul Renault, un pionnier de la publicité au Québec, qui dirige également l'Office québécois de la publicité. Elle est créée en réaction à l'omniprésence de la publicité américaine sur le territoire québécois et canadien : Raoul Renault souhaite promouvoir un modèle publicitaire inspiré du modèle français. Tout comme lui, ses collaborateurs sont issus des institutions les plus réputées des domaines privé et public : Joseph-Eugène Laurent, Ulysse Racine, Louis Ange, un correspondant français occupant le poste de professeur de publicité à l'École supérieure pratique de commerce et d'industrie de Paris, ainsi que plusieurs autres. L'objectif de la revue est d'offrir un panorama vulgarisé de la théorie qui s'articule autour des pratiques publicitaires. Chaque numéro s'accompagne d'une bibliographie commentée. On y trouve des articles sur des sujets aussi divers que les techniques pour stimuler les ventes, l'utilisation des circulaires dans la vente par correspondance, l'histoire de l'industrie de la publicité au Canada français, l'utilisation des hommes-sandwichs, les femmes dans le milieu des affaires, les grands magasins, l'organisation du travail chez les employés de bureau, la publicité pour vendre le miel du Québec, l'utilisation du dépliant, la publicité touristique, les aspects psychologiques liés à la fixation du prix d'un bien, les sports d'hiver, etc. Publiée mensuellement, la revue comporte 32 pages et se dote rapidement d'une présentation des plus attrayantes. Elle est avant tout constituée d'articles de fond, mais compte également une certaine quantité d'illustrations et de publicités. Par ailleurs, malgré son titre bilingue, elle ne comporte pratiquement pas d'articles en langue anglaise. Sa publication cesse en février 1928 pour faire place au journal Les Affaires (1928- ), dont Raoul Renault est également l'un des artisans. BEAULIEU, André, Jean HAMELIN et autres, La presse québécoise des origines à nos jours, Québec, Presses de l'Université Laval, 1984, vol. VI, p. 114-115.
Éditeur :
  • Québec :Argus de la presse internationale,1926-1928
Contenu spécifique :
Primes à nos abonnés
Genre spécifique :
  • Revues
Fréquence :
chaque mois
Notice détaillée :
Titre porté avant ou après :
    Successeurs :
  • Guide de l'acheteur (Québec, Québec : 1924) ,
  • Affaires (Québec, Québec)
Lien :

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Références

La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce, 1927-03-20, Collections de BAnQ.

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Quebec.Mars, 1927 LA CLE D'OR 29 *••••■ «•-.«.#., •-•■-•-'••-•.•■-*•••■-•-•■-•.•.•-•-•-•-•-•■•.••'•.•.#.-•.•-•-.•.-• .« Annonceurs SAVEZ-VOUS} lo—Que le district Chicoutimi, Saguenay et Lac St-Jean est agricole et industriel.2o—Que sa population est de plus de 100,- 000 âmes.3o—Que les usines de Pulpe et Papier ont une production quotidienne de plus de 1700 tonnes.j 4o—Que 1,452,700 C.V.sont sous dévelop- 1 pements.| 5o—Que les financiers et industriels y inves- tissent des sommes fabuleuses.6o- 7o- -Que 75'i des familles reçoivent leur quotidien régional qui est le premier à leur apporter les nouvelles locales et mondiales.-Qu'aucune campagne de publicité ne peut y être conduite à bonne fin sans utiliser ^ t vouer 12 Ave.Lab recque - Chicoutimi, P.Qué.j • .»■■■#■■.♦-.*■■•■.•.#.•.■■♦-♦■>♦■-•.*.■■•.#.♦■■■#■•-■.#,■.».«., UN EXEMPLE A SUIVRE LE Publicity Bureau de Vancouver a demandé au conseil de ville un octroi de $10,000.00 pour faire une étude des possibilités indus- trielles de la ville.C'est un exemple pour nous, que nous trou- vons dans notre propre pays, venant d'une ville où les avantages qui s'offrent à l'industrie ne sont pas comparables à ceux qui existent dans la plupart des villes de la province de Québec.Cette demande du Publicity Bureau est fortement ap- puyée par tous les journaux de Vancouver.Le "SUN" entre autres, faits les commentaires suivants."En ce qui concerne la publicité, écrit-il.nous avons parlé de milTiers de .piastres quand nous aurions dû parler de centaines de mille piastres".Une seule viiile des Etats-Unis, et pas des plus impor- tantes, a dépensé, l'an dernier, $1,000.000.en publicité.Et cette publicité a amené 169 nouvelles industries dont la liste de paie globale représente au-delà de $8,000.000 par année.Mais si nous revenons aussi souvent sur la publicité que nos villes doivent faire pour attirer chez nous des en- treprises industrielles, c'est que, instruit par les succès rem- portés ailleurs, sous des auspices moins favorables que celles que nous avons, nous croyons fermement qu'il est temps que nos autorités sortent de leur torpeur proverbial.Mais que l'on aille pas conclure que nous recomman- dons que l'on se lance à la diable, tête baissée dans la pu- blicité.Le peu que nous avons dépensé jusqu'à ce jour l'a été à l'aveuglette.Il faut, pour être efficace, qu'une campagne de publicité soit bien conçue, bien préparée, bien dirigée et bien placée.Même si tous les hommes étaient nés égaux, il y en aurait un grand nombre qui deviendraient fainéants ou cri- minels.PRIMES A NOS ABONNES Les abonnés dont l'abonnement aura été payé auront droit, au choix, à titre gracieux.1.Ala rédaction d'une lettre de vente (sales letter); 2.A la rédaction d'une lettre de percep- tion ; 3.A la préparation d'une lettre circulaire; 4.A la piéparation d'une annonce. 30 LA CLE D'OR Québec, Mars, 1927 44444444444444444444444444444444444444444444 VOULEZ-VOUS UN PROFIT ?Annoncez dans LE MADAWASKA EDMUNDSTON, N.-B.* 1 E SEUL organe français publié dans la section nord * •3H l—i H* * , >T T> • 1 T, 11 * du Nouveau-Brunswick.Il a sa place dans tous n> * * les foyers du comté de Madawaska et circule parmi la £ >H H> £ population française des comtés de Restigouche, Victo- * •H ria, et Gloucester.•H * * Demandez les taux d'annonces.•H ►H •H •H •H •H •h a H- UNE LETTRE CANADIAN PRINTER & PUBLISHER A S I E N N FONDE EN 1891 TTEINT sûrement vos clients et vos prospectés I elle est bien faite, rédigée au point de vue publicitaire; MPRIMEE au Multigraph pour imiter parfaitement le clavigraphe LLE aura l'effet d'une lettre person- nelle.OUS avons l'outillage pour produire des lettres efficaces, OUS possédons des listes d'adresses que nous mettons à la disposition de nos clients.M OUS nous chargeons également d'a- * ™ dresser les enveloppes et de fournir |o font nrêt à être jeté à la poste.BUREAU TECHNIQUE DE Kevue technique puoiiee aans i intérêt aes împri- ! meurs, éditeurs et des industries qui s'y rattachent, couvrant toutes activités de la Canadian Daily News- paper Association, Canadian Weekly Newspapers As- sociation, succursales Canadiennes de la United Typo- thetae of America, International Association of Prin- ting House Craftsmen et autres organisations dans les arts graphiques.RENOUVELLEMENTS 95.53% D'après un état daté du 31 décembre 1925, par ; l'Audit Bureau of Circulation, 95.53% des souscrip- teurs ont renouvelle leur abonnement.C'est le pour- centage le plus élevé d'aucune publication technique au Canada.Il a été établi que les souscripteurs consacrent une moyenne de 2.12 heures pour la lecture de chaque livraison.Abonnement $2.00 par année.Tarif de publicité sur demande.The MacLean Publishing Company Limited Toronto." LA CLE D'OR " 552-554, Première Avenue, QUEBEC.Tél.2-6538 "LA CLE D'OR ' est une revue mensuelle illustrée consacrée à 'étud e et à la vulgarisation des meilleurs procédés de l'annonce sous toutes ses formes, promotions de ventes, étalages, etc., rédieée par un groupe de publicistes français et canadiens sous la direction de M.Raoul Renault, journaliste et publiciste.Le concours de ces publicistes est mis à contribution pour créer des formules d'annonces efficaces et des présenta- h'ons qui accrochent l'oeil dans des espaces res- treints.Numéro specimen sur demande.
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