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Titre :
La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. [...]
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. Il y avait bien eu le Bulletin commercial (1858), Les Étrennes - Guide des acheteurs de la cité de Montréal [...], publié à la fin du XIXe siècle, et le Bulletin des annonceurs (1911), mais ces revues étaient plutôt axées sur la reproduction de cartes professionnelles ou de publicité que sur une véritable analyse du phénomène. La revue est fondée par Raoul Renault, un pionnier de la publicité au Québec, qui dirige également l'Office québécois de la publicité. Elle est créée en réaction à l'omniprésence de la publicité américaine sur le territoire québécois et canadien : Raoul Renault souhaite promouvoir un modèle publicitaire inspiré du modèle français. Tout comme lui, ses collaborateurs sont issus des institutions les plus réputées des domaines privé et public : Joseph-Eugène Laurent, Ulysse Racine, Louis Ange, un correspondant français occupant le poste de professeur de publicité à l'École supérieure pratique de commerce et d'industrie de Paris, ainsi que plusieurs autres. L'objectif de la revue est d'offrir un panorama vulgarisé de la théorie qui s'articule autour des pratiques publicitaires. Chaque numéro s'accompagne d'une bibliographie commentée. On y trouve des articles sur des sujets aussi divers que les techniques pour stimuler les ventes, l'utilisation des circulaires dans la vente par correspondance, l'histoire de l'industrie de la publicité au Canada français, l'utilisation des hommes-sandwichs, les femmes dans le milieu des affaires, les grands magasins, l'organisation du travail chez les employés de bureau, la publicité pour vendre le miel du Québec, l'utilisation du dépliant, la publicité touristique, les aspects psychologiques liés à la fixation du prix d'un bien, les sports d'hiver, etc. Publiée mensuellement, la revue comporte 32 pages et se dote rapidement d'une présentation des plus attrayantes. Elle est avant tout constituée d'articles de fond, mais compte également une certaine quantité d'illustrations et de publicités. Par ailleurs, malgré son titre bilingue, elle ne comporte pratiquement pas d'articles en langue anglaise. Sa publication cesse en février 1928 pour faire place au journal Les Affaires (1928- ), dont Raoul Renault est également l'un des artisans. BEAULIEU, André, Jean HAMELIN et autres, La presse québécoise des origines à nos jours, Québec, Presses de l'Université Laval, 1984, vol. VI, p. 114-115.
Éditeur :
  • Québec :Argus de la presse internationale,1926-1928
Contenu spécifique :
Les bases de la publicité
Genre spécifique :
  • Revues
Fréquence :
chaque mois
Notice détaillée :
Titre porté avant ou après :
    Successeurs :
  • Guide de l'acheteur (Québec, Québec : 1924) ,
  • Affaires (Québec, Québec)
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Références

La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce, 1927-02-10, Collections de BAnQ.

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332 LA CLE D'OR Québec, Février, 1927 sera difficile à saisir ou à comprendre plus elle perd de force, d'argumentation et de pénétration dans la masse.Ce qu'on perd en étendue, on le gagne en profondeur.On définit ainsi le taylorisme : la plus grande produc- tion possible avec le minimum d'effort possible.La loi peut s'appliquer ainsi : La plus grande quantité de mots, d'idées entassées les unes sur les autres, développées avec une verve intarissable.Cela avec le minimum d'effort possible c'est-à- dire avec le minimum de brossage, de correction, de ressas- sement, de triage, de classement ?On oublie que Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage, Polissez-le sans cesse et le repolissez.(Boileau) Si on savait à quel degré on peut atteindre avec du travail, on ne constaterait pas la négligence qui existe.Com- bien de gens intelligents et habiles sont hélas ! un peu trop paresseux.Cette loi du taylorisme doit s'appliquer non pas au ré- dacteur mais à son but, c'est-à-dire que ses lecteurs doivent absorber la plus grande production publicitaire possible avec le minimum d'effort possible.C'est un des nombreux écueils que nous rencontrons dans notre tâche quotidienne dans le domaine publicitaire.Je lisais que dans une fabrique française, on affichait un mot d'ordre que tous les publicistes ont je le crois fait leur : '"Bien d'abord, vite ensuite".E.RICHARD.Les bases de la publicité L'utilisation raisonnée, écrit M.E.-N.Ackroyd dans La Métropole d'Anvers, de la publicité moderne repose sur les faits, les connaissances et la psychologie.En d'autres termes elle est basée sur des recherches qui fourniront les faits permettant, grâce à certaines connaissances techniques et psychologiques, d'élaborer un plan de publicité et de vente.Le travail préliminaire d'enquête se fait en tenant comp- te des facteurs suivants : 1.—Le produit lui-même; 2.—Le ou les marchés sur lesquels on se propose de vendre le produit ; 3.—'L'attitude que prenne ou pourraient prendre les con- sommateurs éventuels du produit devant les sollicitations fai- tes auprès d'eux par l'intermédiaire de la presse et d'autres moyens publicitaires ; 4.—Les voies et moyens à employer pour réduire le plus possible les frais de vente et de publicité — considérés com- me un pourcentage sur le revenu des ventes — sans diminuer en rien leur volume.Ces cinq principes, base d'une publicité efficace et éco- nomique, sont souvent ignorés de ceux qui usent de la publi- cité pour la première fois.Si vous avez quelque chose à vendre, vous le pouvez méconnaître les possibilités de la publicité, mais vous devez au contraire l'examiner à fond et aller vers ceux qui en connaissent la vraie fonction et les lois, les possibilités et l'exact domaine.»n«.»i« «.• ■ ■ • ■"■ » » »">■'».■».♦'■• | ■ ■ •.■»■■»■—'.«.• M ■ * ■«'■•'■«"•-•"—-«"—"•-••'■ ■■«.■«■■»»>-.•-.*.a.•.a.a t iiini t i |ii|i.in —♦"»"•-.«'■•.■■■ ADMINISTRATEURS MUNICIPAUX Voulez-vous être au courant des meilleurs moyens de faire progresser vos municipalités sans en grever le budget ?Nous sommes à votre disposition.Notre périodique a pour but d'expliquer et de répandre les méthodes les plus économiques et les plus efficaces à l'avancement graduel et rationnel de toutes les collectivités municipales.Les informations légales, les notes industrielles que nous produisons mensuellement sont des renseigne- ments utiles et intéressants qu'un officier municipal consciencieux ne doit pas ignorer.D'UTILITES MUNICIPALES ! Voulez-vous entrer en contact avec les têtes dirigeantes des divers groupements administratifs ?Voulez-vous atteindre les maires, conseillers, ingénieurs et gérants de municipalité : c'est-à-dire, ceux-là mêmes qui sont en meilleure posture pour vous encourager ?Voulez-vous, en un mot, étaler vos produits devant ceux qui peuvent en avoir besoin et recevoir en conséquence un plus grand nombre de commandes ?Servez-vous de notre organe ; vous en verrez la supériorité comme médium de publicité.LA REVUE MUNICIPALE ORGANE OFFICIEL DE L'UNION DES MUNICIPALITES DE LA PROVINCE DE QUEBEC Chambre 326 -:-:- 120 rue St-Jacques MONTREAL ^.«-♦■■♦■■♦■.«.#.♦■.«■■•■■•■■•■^■■•■■♦"•"•■■•"•"••••■■•■'>| •'■•"•"•■■•■■•"••-••'•■■•■■•"•"••■•,i*"»"»*' ,«.«~«.«.».».«.«.«.«.».Qu'il vous plaise de mentionner "LA CLE D'OR" en passant vos commandes à nos annonceurs.Merci ! 953
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