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Titre :
La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. [...]
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. Il y avait bien eu le Bulletin commercial (1858), Les Étrennes - Guide des acheteurs de la cité de Montréal [...], publié à la fin du XIXe siècle, et le Bulletin des annonceurs (1911), mais ces revues étaient plutôt axées sur la reproduction de cartes professionnelles ou de publicité que sur une véritable analyse du phénomène. La revue est fondée par Raoul Renault, un pionnier de la publicité au Québec, qui dirige également l'Office québécois de la publicité. Elle est créée en réaction à l'omniprésence de la publicité américaine sur le territoire québécois et canadien : Raoul Renault souhaite promouvoir un modèle publicitaire inspiré du modèle français. Tout comme lui, ses collaborateurs sont issus des institutions les plus réputées des domaines privé et public : Joseph-Eugène Laurent, Ulysse Racine, Louis Ange, un correspondant français occupant le poste de professeur de publicité à l'École supérieure pratique de commerce et d'industrie de Paris, ainsi que plusieurs autres. L'objectif de la revue est d'offrir un panorama vulgarisé de la théorie qui s'articule autour des pratiques publicitaires. Chaque numéro s'accompagne d'une bibliographie commentée. On y trouve des articles sur des sujets aussi divers que les techniques pour stimuler les ventes, l'utilisation des circulaires dans la vente par correspondance, l'histoire de l'industrie de la publicité au Canada français, l'utilisation des hommes-sandwichs, les femmes dans le milieu des affaires, les grands magasins, l'organisation du travail chez les employés de bureau, la publicité pour vendre le miel du Québec, l'utilisation du dépliant, la publicité touristique, les aspects psychologiques liés à la fixation du prix d'un bien, les sports d'hiver, etc. Publiée mensuellement, la revue comporte 32 pages et se dote rapidement d'une présentation des plus attrayantes. Elle est avant tout constituée d'articles de fond, mais compte également une certaine quantité d'illustrations et de publicités. Par ailleurs, malgré son titre bilingue, elle ne comporte pratiquement pas d'articles en langue anglaise. Sa publication cesse en février 1928 pour faire place au journal Les Affaires (1928- ), dont Raoul Renault est également l'un des artisans. BEAULIEU, André, Jean HAMELIN et autres, La presse québécoise des origines à nos jours, Québec, Presses de l'Université Laval, 1984, vol. VI, p. 114-115.
Éditeur :
  • Québec :Argus de la presse internationale,1926-1928
Contenu spécifique :
Échos publicitaires
Genre spécifique :
  • Revues
Fréquence :
chaque mois
Notice détaillée :
Titre porté avant ou après :
    Successeurs :
  • Guide de l'acheteur (Québec, Québec : 1924) ,
  • Affaires (Québec, Québec)
Lien :

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Références

La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce, 1926-12-14, Collections de BAnQ.

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Q\iJiec, Décembre, 1926 LA CLE D'OR 279 Ce manuel rendra des services à tous ceux qui dirigent journaux, rédacteurs et administrateurs.STYLE-BOOK FOR WRITERS AND EDITORS, by C.O.Sylvester Mawson, Ph.D.NEW YORK, THOMAS Y.COOWELL COMPANY 1926 ln-1 6, percaline, 213 pilles.L'auteur de ce manuel a également à son crédit la pu- blication de Rogefs International Thesaurus, qui est à la •ne anglaise ce que le Dictionnair tics Itiers suggérées par 1rs mots, de Paul Rouaix, est à la langue française.Ce manuel donne l'usage que l'on peut faire des mots composés, la séparation des syllabes, les variantes dans l'é- pellation, l'usage des lettres majuscules, l'emploi de la ponc- tuation, la correction du langage, la préparation des manus- crits, la technique de la correction des épreuves, etc.Facile de consultation, ce volume est un outil indispen- salde sur la table de travail de tous ceux qui écrivent l'an- glais.PRACTICAL PROOFREADING, by Albert H.Highton.CHICAGO, UNITED TYPOTHETAE OF AMERICA, ln-8, pe.roa'ine, IX-213 pages, illustré.1926.Ce manuel forme partie des Standards Textbooks on Printing que publie l'United Typothetae of America.Comme son titre l'indique c'est un traité théorique et pratique sur la correction des épreuves.Il sera utile aux correcteurs d'épreuves et aux chefs d'ateliers.TESTING BEFORE INVESTING, by Edmond E.Lincoln.CHICAGO & NEW YORK, A.W.SHAW COMPANY, 1926.In-12, percaline, X1I-96 'pages.L'auteur est un professeur à l'Université Harvard.Dans ce petit manuel il donne, il offre des méthodes prati- ques pour établir la valeur des titres qui sont offerts au pu- blic.Il sera d'une grande utilité à tous ceux qui font des placements sur obligations.ECHOS PUBLICITAIRES Excellente Un magasin à rayons de Hollywood, en Flo- idéc ride, a imaginé une ingénieuse méthode pour familiariser sa clientèle avec son personnel.Sur chaque colis on colle une petite étiquette sur laquelle sont imprimés, en outre du nom et de l'adresse de la maison, le nom du commis : "Merci ! M.ou Melle.vous a servi".L'avantage de cette méthode est évident.Non seu- lement il contribue à faire connaître le personnel du ma- gasin, mais en cas d'erreur le client sait à qui s'adresser.Nouveaux Les publicistes américains sont en rupture de mots banc avec les compilateurs de dictionnaires, parce qu'ils ne se passent pas de semaines sans qu'ils inventent de nouveaux mots.Un des derniers mots créés par les publicistes américains est le mot : exclusivity.Bien qu'il y ait 473.689 mots naturalisés dans la langue an- glaise, exclusivity ne s'y trouve pas.Pourtant nous avons, -•-•"••■•■■•■••••i *.«.«.«.*.*.«.^.«.«.«.«.«.*.-*- .«.#.ADMINISTRATEURS MUNICIPAUX Voulez-vous être au courant des meilleurs moyens de faire progresser vos municipalités sans en grever le budget ?Nous sommes à votre disposition.Notre périodique a pour but d'expliquer et de répandre les méthodes les plus économiques et les plus efficaces à l'avancement graduel et rationnel de toutes les collectivités municipales.Les informations légales, les notes industrielles que nous produisons mensuellement sont des renseigne- ments utiles et intéressants qu'un officier municipal consciencieux ne doit pas ignorer.ANNONCEURS D'UTILITES MUNICIPALES ! Voulez-vous entrer en contact avec les têtes dirigeantes des divers groupements administratifs ?Voulez-vous atteindre les maires, conseillers, ingénieurs et gérants de municipalité : c'est-à-dire, ceux-là mêmes qui sont en meilleure posture pour vous encourager ?Voulez-vous, en un mot, étaler vos produits devant ceux qui peuvent en avoir besoin et recevoir en conséquence un plus grand nombre de commandes ?Servez-vous de notre organe; vous en verrez la supériorité comme médium de publicité.LA REVUE MUNICIPALE ORGANE OFFICIEL DE L'UNION DES MUNICIPALITES DE LA PROVINCE DE QUEBEC Chambre 326 -:-:- 120 rue St-Jacques MONTREAL ••-•*••■■•.•.».#.».«.#.■♦"♦"ti'tii»-».».».».».».».^.!.».!.^.^.».^».^»^.!,,!,^,^,,,.,, .Qu'il vous plaise de mentionner "LA CLE D'OR" en passant vos commandes à nos annonceurs.Merci ! 280 LA CLE D'OR Québec, Décembre, 1926 ii44i4i44i4444iii$44i44444444£i4ii44i44444$$ « m •H « •H « •H « •H •H « f f « VOULEZ-VOUS UN PROFIT ?Annoncez dans LE MADAWASKA EDMUNDSTON, N.-B.* IE SEUL organe français publié dans la section nord k« * du Nouveau-Brunswick.Il a sa place dans tous h.5 les fovers du comté de Madawaska et circule parmi la * * ., * fj population française des comtés de Restigouche, Victo- * •H H* •H ria, et Gloucester.* * * •H * $ Demandez les taux d'annonces.* * * •H «• •H * •H H> ïîïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïï YARMOUTH, Nouvelle-Ecoss THE HERALD Fondé en 1833 Publié tous les jeudis.Circulation asser- mentée: 3400 The TELEGRAM Fondé en 1885 Publié tous les vendredis.I Circulation asser- | mentée : 3400 i 6800 copies par semaine Quand employés comme bi-hebdomadaire.Il y a plus de gens qui lisent le "Herald" et le "Telegram" que tout autre ournal dans les comtés de Yarmouth, Shelburne et Digby.Yarmouth est le centre d'un grand terri- toire de pêche et de commerce de bois.i ■ ■•*••■ • ■■• ■ THE PIGTON CAZETTE PICTON, ONT.Couvre un territoire renfermant une population de 14,700 âmes parmi laquelle elle a une circulation de 2,258.(Circulation totale, 3016.) Le territoire que couvre la Gazette est le comté de Prince-Edward qui, à cause de sa position insu- laire, est un territoire exclusif pour un journal rural.Les colonnes de la Gazette sont indispensables pour atteindre ces prospères habitants.Analyse de la Circulation : Picton, 695 Wellington, 180 Bloomfield, 119 Population 3,189 Population 800 Population 600 Les livraisons rurales et les petits villages dans ce territoire, en outre de la circulation ci-dessus, com- prennent 1,264 dans lesquels il y a 1,867 familles, d'après le rapport fédéral de 1924.«■■«11*1 | • ■ • «H«l « ■ «!«"«"«'«'« • ■ ■ • ■'• !■■'•"»■■•■■• • •.«.•■'«■'•-•.t '•' «■■«■■«' • "♦-••-••«••••••• ».•-•.•-.«.#-•-'•-•.•.•.•.•.»-.•.•.•-'•-•.'•-.•
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