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Titre :
La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. [...]
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. Il y avait bien eu le Bulletin commercial (1858), Les Étrennes - Guide des acheteurs de la cité de Montréal [...], publié à la fin du XIXe siècle, et le Bulletin des annonceurs (1911), mais ces revues étaient plutôt axées sur la reproduction de cartes professionnelles ou de publicité que sur une véritable analyse du phénomène. La revue est fondée par Raoul Renault, un pionnier de la publicité au Québec, qui dirige également l'Office québécois de la publicité. Elle est créée en réaction à l'omniprésence de la publicité américaine sur le territoire québécois et canadien : Raoul Renault souhaite promouvoir un modèle publicitaire inspiré du modèle français. Tout comme lui, ses collaborateurs sont issus des institutions les plus réputées des domaines privé et public : Joseph-Eugène Laurent, Ulysse Racine, Louis Ange, un correspondant français occupant le poste de professeur de publicité à l'École supérieure pratique de commerce et d'industrie de Paris, ainsi que plusieurs autres. L'objectif de la revue est d'offrir un panorama vulgarisé de la théorie qui s'articule autour des pratiques publicitaires. Chaque numéro s'accompagne d'une bibliographie commentée. On y trouve des articles sur des sujets aussi divers que les techniques pour stimuler les ventes, l'utilisation des circulaires dans la vente par correspondance, l'histoire de l'industrie de la publicité au Canada français, l'utilisation des hommes-sandwichs, les femmes dans le milieu des affaires, les grands magasins, l'organisation du travail chez les employés de bureau, la publicité pour vendre le miel du Québec, l'utilisation du dépliant, la publicité touristique, les aspects psychologiques liés à la fixation du prix d'un bien, les sports d'hiver, etc. Publiée mensuellement, la revue comporte 32 pages et se dote rapidement d'une présentation des plus attrayantes. Elle est avant tout constituée d'articles de fond, mais compte également une certaine quantité d'illustrations et de publicités. Par ailleurs, malgré son titre bilingue, elle ne comporte pratiquement pas d'articles en langue anglaise. Sa publication cesse en février 1928 pour faire place au journal Les Affaires (1928- ), dont Raoul Renault est également l'un des artisans. BEAULIEU, André, Jean HAMELIN et autres, La presse québécoise des origines à nos jours, Québec, Presses de l'Université Laval, 1984, vol. VI, p. 114-115.
Éditeur :
  • Québec :Argus de la presse internationale,1926-1928
Contenu spécifique :
Survivance française de l'Ouest à l'Est
Genre spécifique :
  • Revues
Fréquence :
chaque mois
Notice détaillée :
Titre porté avant ou après :
    Successeurs :
  • Guide de l'acheteur (Québec, Québec : 1924) ,
  • Affaires (Québec, Québec)
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Références

La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce, 1926-10-20, Collections de BAnQ.

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240 LA CLE D'OR Québec, Octobre, 1926 Petites Not es L'Homme Libre est libéré.de paraître, 11 a cessé 11 est de plus en -plus sérieusement ques- tion de la construction d'un édifice mo- derne pour loger sous un même toit tous les services du Soleil.PubUciti-y, organe du Montreal Adver- tising Club est maintenant publiée toutes les semaines sous la direction de M.K.E.Winter.M.N.-E.Lanoix, vice-président du Montreal Advertising Club a pris le con- trôle du Prix Courant.Entre les mains de M.Lanoix cette revue commerciale ne peut faire que prospérer.C'est avec plai- sir que nous souhaitons à M.Lanoix tout le succès qu'il mérite.La neuvième convention annuelle de la Direct Mail Advertising doit avoir lieu à Détroit les 20, 21, 22 octobre.Notre Di- recteur s'était .proposé d'assister à cette importante convention, mais des travaux urgents l'en ont empêché.—o— Le Guide de l'Acheteur a modifié son champ d'action.Il est transformé en re- vue régionale pour la promotion du com- merce et des industries du district.L'Evénement a inauguré un supplément de radio, une fois par semaine, dans son numéro du samedi.C'est une innovation qui ne manquera pas d'intéresser un grand nombre de ses lecteurs.La Rock City Tobacco Co.a lancé une intensive campagne de publicité dans les Provinces Maritimes et le Québec pour annoncer une nouvelle marque de tabac, le "Mayfield".L'Association des Guides Historiques de Québec a fait école.Montréal a suivi l'exemple de Québec, mais Montréal va vi- te en besogne.L'on songe, là-bas, à affi- lier les cours à l'Université de Montréal.Cependant, à Montréal, les Guides Histo- riques n'ont pas encore de règlements municipaux qui les protègent.La maison Emond et Côté continue sa campagne de publicité, dans les journaux, par le cinéma et par l'affiche pour popu- lariser son beurre "Château".L'Association des Sports d'Hiver de Québec a commencé son travail prépara- toire pour les sports d'hiver -de 1927.La maison J.-B.Renaud et Cie a obtenu un succès remarquable dans sa campagne de publicité pour sa marque de café.La Quebec Preserving poursuit une campagne de publicité pour ses diverses spécialités.Les mines de Rouyn, qui se révèlent d'une richesse insoupçonnée, sont en ve- dette.Une des propositions les plus inté- ressantes, par les nombreuses propriétés bien localisées qu'elle contrôle, c'est la Stadacona Rouyn Mines, Ltd.Nous avons annoncé la publication d'un journal à Rouyn, le Copper-Gold Area.Imprimé au Mimeograph, ce journal est une curiosité.Trois numéros ont paru à date.Ils renferment des renseignements intéressants.Les promoteurs ont droit à toutes nos félicitations.Ils ont droit à l'encouragement de tous ceux qui s'inté- ressent aux mines.Prix, 25c le numéro.La Gazette de Montréal a établi un bu- reau à Québec et elle fait de la publicité dans le Soleil pour annoncer son moderne atelier d'imprimerie.La publicité de la Commission de l'Ex- position, dans les journaux du district de Québec, a été dirigée par le bureau itch nique de la CLE D'OR, de Québec.Une nouvelle préparation pharmaceu- tique vient d'être lancée sur le marché- Alcalinol, remède pour la digestion.publicité de cette préparation est suu< direction du bureau technique de la i D'OR.Une campagne de publicité a été lan- cée, dans le district de Québec, par la Stadacona Rouyn Mines Limited.Elle est conduite par le bureau technique de la CLE D'OR.SURVIVANCE FRANÇAISE DE L'OUEST A L'EST Le voyage de la Survivance Française, de l'Ouest à l'Est; se fera cette année du 18 au 24 décembre, annonce M.Henri Lacerte, président de l'Association d'Edu- cation du Manitoba et directeur de l'ex- cursion, qui est arrivé dans l'Est pour régler avec les autorités les détails de la grande réception officielle qui sera offerte à nos frères de l'Ouest.M.Lacerte s'est arrêté à Ottawa où il a rencontré M.Edmond Clouthier, secré- taire de l'Association d'Education d'Onta- rio, et plusieurs personnages officiels qui se sont empressés à lui offrir leur service en l'assurant de la joie qu'ils éprouvaient à l'annonce de cette seconde visite en groupe des Canadiens-Français de l'Ouest.Bien qu'aucun programme définitif n'ait été arrêté, il est entendu que la capitale recevra les visiteurs officiellement et cha- leureusement.LA CLE -D'OR est publié par L'Argus de la Presse Internationale, 5 52, Première Avenue, Québec, et imprimée par Ernest Tremblay, 146, rue du Pont, Québec.-^.^.
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