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Titre :
La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. [...]
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. Il y avait bien eu le Bulletin commercial (1858), Les Étrennes - Guide des acheteurs de la cité de Montréal [...], publié à la fin du XIXe siècle, et le Bulletin des annonceurs (1911), mais ces revues étaient plutôt axées sur la reproduction de cartes professionnelles ou de publicité que sur une véritable analyse du phénomène. La revue est fondée par Raoul Renault, un pionnier de la publicité au Québec, qui dirige également l'Office québécois de la publicité. Elle est créée en réaction à l'omniprésence de la publicité américaine sur le territoire québécois et canadien : Raoul Renault souhaite promouvoir un modèle publicitaire inspiré du modèle français. Tout comme lui, ses collaborateurs sont issus des institutions les plus réputées des domaines privé et public : Joseph-Eugène Laurent, Ulysse Racine, Louis Ange, un correspondant français occupant le poste de professeur de publicité à l'École supérieure pratique de commerce et d'industrie de Paris, ainsi que plusieurs autres. L'objectif de la revue est d'offrir un panorama vulgarisé de la théorie qui s'articule autour des pratiques publicitaires. Chaque numéro s'accompagne d'une bibliographie commentée. On y trouve des articles sur des sujets aussi divers que les techniques pour stimuler les ventes, l'utilisation des circulaires dans la vente par correspondance, l'histoire de l'industrie de la publicité au Canada français, l'utilisation des hommes-sandwichs, les femmes dans le milieu des affaires, les grands magasins, l'organisation du travail chez les employés de bureau, la publicité pour vendre le miel du Québec, l'utilisation du dépliant, la publicité touristique, les aspects psychologiques liés à la fixation du prix d'un bien, les sports d'hiver, etc. Publiée mensuellement, la revue comporte 32 pages et se dote rapidement d'une présentation des plus attrayantes. Elle est avant tout constituée d'articles de fond, mais compte également une certaine quantité d'illustrations et de publicités. Par ailleurs, malgré son titre bilingue, elle ne comporte pratiquement pas d'articles en langue anglaise. Sa publication cesse en février 1928 pour faire place au journal Les Affaires (1928- ), dont Raoul Renault est également l'un des artisans. BEAULIEU, André, Jean HAMELIN et autres, La presse québécoise des origines à nos jours, Québec, Presses de l'Université Laval, 1984, vol. VI, p. 114-115.
Éditeur :
  • Québec :Argus de la presse internationale,1926-1928
Contenu spécifique :
C'est «importé»
Genre spécifique :
  • Revues
Fréquence :
chaque mois
Notice détaillée :
Titre porté avant ou après :
    Successeurs :
  • Guide de l'acheteur (Québec, Québec : 1924) ,
  • Affaires (Québec, Québec)
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Références

La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce, 1926-06-23, Collections de BAnQ.

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uiébec.Juin, 1926 LA CLE D'OR 119 ,0) (§)(§) (g) (©)©(§)(©)©(§) (gXg)®®©©®©©©®© C'EST "IMPORTÉ » m Nous lisons dans le Cri de Paris : Un tailleur dit à un vieux client : —Je vais avoir quelque retard pour le costume d'été que vous m'avez convmandé.Vous avez choisi du drap que je suis obligé de faire venir d'Angleterre, mais par suite de la grève générale qui a mis le désordre en tout, je ne sais quand il arrivera.Et.en veine de confidences, le tailleur ajoute : —Ce qu'il y a de plus drôle, c'est qu'en réalité votre drap est fabriqué en France; seulement, les fabricants sont obligés de l'envoyer en Angleterre pour le natura- liser "drap anglais", sans cela, ils ne le vendraient pas aussi bien.—Et nous payons le transport et tous les autres frais de ce baptême ?—Hélas! oui.—Eh bien, espérons que grâce à la grève nous nous déciderons désormais, à acheter en France le drap an- glais fabriqué chez nous.Cela nous fera une écono- mie et nous ézntera un ridicule.Les Parisiens, comme les Canadiens, aiment les mar- chandises importées.Alors, notre ''gogoisme" n'est pas uni- que.Cette propension pour l'article "importé" que le mar- chand-détaillant cultive, a forcé certains fabricants canadiens à adopter des marques de commerce anglaises et le fameux "Made in England".Nous achetons de la camelotte allemande qui, avant de nous être expédiée, afin qu'elle puisse jouir du tarif préfé- rentiel, passe par Londres pour y être naturalisée.Il y a quelques années, alors que la maison J.-H.Gignac s'était emparée du marché canadien pour ses traînes sauva- ges, qu'elle vendait à Toronto, à Hamilton, à Ottawa, à Montréal comme à Halifax et St-Jean, nous avions un né- gociant de Québec qui ne voulait pas acheter de la maison Gignac, alléguant que ses traînes sauvages ne valaient pas celles que lui fournissait un marchand de gros de Toronto.Or, ce marchand de gros, qui en achetait pour $3.000 à $4,000 par année, se les procuraient de la maison Gignac.Les traînes portaient la marque du marchand de Toronto, ce qui suffisait pour satisfaire notre Québécois et l'engager à paver un prix plus élevé.Les exemples comme celui-là sont encore trop nombreux.La prospérité d'un pays est assuré quand il réussit à obtenir des capitaux pour le développement de grandes in- dustries et qu'il peut compter sur des hommes compétents pour les diriger efficacement.Quand vous écrivez à nos annonceurs, n'ou- bliez pas de dire : "J'ai vu votre annonce dans LA CLE D'OR".Ça leur fera plaisir, ils vous feront plaisir et nous en auront du plaisir ! Merci ! ■*»»*»**»»*»»
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