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Titre :
La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. [...]
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. Il y avait bien eu le Bulletin commercial (1858), Les Étrennes - Guide des acheteurs de la cité de Montréal [...], publié à la fin du XIXe siècle, et le Bulletin des annonceurs (1911), mais ces revues étaient plutôt axées sur la reproduction de cartes professionnelles ou de publicité que sur une véritable analyse du phénomène. La revue est fondée par Raoul Renault, un pionnier de la publicité au Québec, qui dirige également l'Office québécois de la publicité. Elle est créée en réaction à l'omniprésence de la publicité américaine sur le territoire québécois et canadien : Raoul Renault souhaite promouvoir un modèle publicitaire inspiré du modèle français. Tout comme lui, ses collaborateurs sont issus des institutions les plus réputées des domaines privé et public : Joseph-Eugène Laurent, Ulysse Racine, Louis Ange, un correspondant français occupant le poste de professeur de publicité à l'École supérieure pratique de commerce et d'industrie de Paris, ainsi que plusieurs autres. L'objectif de la revue est d'offrir un panorama vulgarisé de la théorie qui s'articule autour des pratiques publicitaires. Chaque numéro s'accompagne d'une bibliographie commentée. On y trouve des articles sur des sujets aussi divers que les techniques pour stimuler les ventes, l'utilisation des circulaires dans la vente par correspondance, l'histoire de l'industrie de la publicité au Canada français, l'utilisation des hommes-sandwichs, les femmes dans le milieu des affaires, les grands magasins, l'organisation du travail chez les employés de bureau, la publicité pour vendre le miel du Québec, l'utilisation du dépliant, la publicité touristique, les aspects psychologiques liés à la fixation du prix d'un bien, les sports d'hiver, etc. Publiée mensuellement, la revue comporte 32 pages et se dote rapidement d'une présentation des plus attrayantes. Elle est avant tout constituée d'articles de fond, mais compte également une certaine quantité d'illustrations et de publicités. Par ailleurs, malgré son titre bilingue, elle ne comporte pratiquement pas d'articles en langue anglaise. Sa publication cesse en février 1928 pour faire place au journal Les Affaires (1928- ), dont Raoul Renault est également l'un des artisans. BEAULIEU, André, Jean HAMELIN et autres, La presse québécoise des origines à nos jours, Québec, Presses de l'Université Laval, 1984, vol. VI, p. 114-115.
Éditeur :
  • Québec :Argus de la presse internationale,1926-1928
Contenu spécifique :
Sommaire
Genre spécifique :
  • Revues
Fréquence :
chaque mois
Notice détaillée :
Titre porté avant ou après :
    Successeurs :
  • Guide de l'acheteur (Québec, Québec : 1924) ,
  • Affaires (Québec, Québec)
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Références

La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce, 1926-05-01, Collections de BAnQ.

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«rr j51|C=3Cr=D|fC3||«___j St Sui Pice LE, D THE GOLDEN KEY REVUE MENSUELLE ILLUSTREE DE L'ANNONCE Publicité sous toutes ses formes.—Etalages.—Promotions de Ventes.Etudes et Vulgarisation des Meilleurs Procédés.u EU ft[c=ioi=5][â][g HOC anaoDpBc non QUEBEC, MAI 1926 30E 3 CD No 3 SOMMAIRE L'Affiche dans la Publicité française, par Louis Ange, p.65.— Prohibition de l'Affiche en France, p.66.— Lettre de France, par Marius Boulnois, p.67.— Quelques-uns de nos Collaborateurs, p.68.— Mise au point, p.70.— Les Tables vivantes et la Publicité, par Joseph-Eugène Laurent, p.71.- La Vente par l'Imprimé, par Raoul Reneault, p.73.— Un Maire expéditif et, d'affaire, p.75.— Hier et Aujourd'hui, par R.R., p.76.— Etiquette Com- merciale, p.77.— Il avait oublié le levier de la Publicité, p.77.- L'Inter- view, par Lucien Maury, p.78.— Cartes Postales et Publicité, par G.-E.M., p.81.— Publicité Régionale, p.81.— Les origines de la Publicité Moderne, par Ernest Légaré, p.83.— Publicité Touristique, p.85.— Pour annoncer Québec, par G.-E.M., p.87.— Indigestion de fromage, p.87.ILLUSTRATIONS : Mannequins Seigel, p.67 et 69.— Tables vivantes : Le Chat botté, le Petit Chaperon rouge, p.71.PUBLIEE PAR L'ARGUS DE LA PRESSE INTERNATIONALE 552-554, PREMIERE AVENUE QUEBEC.Les droits d'auteur sur le contenu de ce numéro, texte et illustrations, sont réservés.Copyrighted, Canada, 1926.®®®®®®®®@®@®i COMMENT FAJTES-VOI VOTRE PUBLICITE ?Une Publicité bien étudiée, bien vivante, attrayante, voilà la Publicité qu'il vous faut pour développer vos affaires et faire face à la compétition.Mais votre Publicité a-t-elle ces qualités ?Etes-vous par vous-mêmes en mesure d'établir une Publicité semblable ?Savez-vous, par exemple, vous procurer un bon dessin publicitaire ?Savez-vous concevoir et exécuter l'il- lustration qui, dans une annonce, sur un catalogue, sur une carte postale, sur une circulaire, force l'attention-et accroche le regard du lecteur et éveille son intérêt.Savez-vous rédiger une annonce, un écho de publicité, une lettre de relance, un simple prospectus ?Avez- vous le style enthousiaste, persuasif et correct qui donne à ces textes une efficacité certaine, permanente ?Pour que votre Publicité vous donne le maximum de rendement, il faut que ces travaux soient exécutés par des spécialistes qui, seuls, possèdent les connaissances, l'expérience, le tour de main nécessaire.Ces techniciens éprouvés : dessinateurs, rédacteurs, imprimeurs, etc., nous les avons réunis pour vous.Ils sont prêts à mettre à vos services leurs compétences, leurs activités, leurs dévouements.Nous pouvons exécuter pour vous ou les faire exécuter sous notre surveillance, dans le minimum de temps et aux conditions les plus avantageuses, les travaux suivants :— Etudes pour le lancement de marques de commerce.— Création et exécution de campagne de Publicité par les journaux, par l'af- fiche, par la poste.—Rédaction de textes pour annonces.—Rédac- tion de lettres et de relances.—Rédaction de catalogues.—Rédac- tion de tracts, dépliants, prospectus.Dessins pour annonces, ca- talogues, dépliants, cartes postales, circulaires.— Composition typographique d'annonces, texte et illustrations.— Revision et impression de catalogues, tracts, dépliants, prospectus.Notre concours vous sera toujours utile et profitable.Qui sait même si votre affaire n'offre pas des possibi- lités qui vous échappent ?D'une étude approfondie peut jaillir l'idée décisive qui vous permettra de franchir d'un seul coup plusieurs étapes et rapprochera pour vous l'heure du succès, d'un succès toujours croissant et que vous ne pouvez même pas soupçonner.CONSULTEZ-NOUS NOUS SOMMES A VOTRE DISPOSITION L'ARGUS DE LA PRESSE INTERNATIONALE Agence de Presse, Publicité, Traductions 552, PREMIERE AVENUE, QUEBEC.Sous la direction de RAOUL RENAULT, Journaliste et Publiciste.Tél.2-3517-W
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