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Titre :
La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. [...]
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. Il y avait bien eu le Bulletin commercial (1858), Les Étrennes - Guide des acheteurs de la cité de Montréal [...], publié à la fin du XIXe siècle, et le Bulletin des annonceurs (1911), mais ces revues étaient plutôt axées sur la reproduction de cartes professionnelles ou de publicité que sur une véritable analyse du phénomène. La revue est fondée par Raoul Renault, un pionnier de la publicité au Québec, qui dirige également l'Office québécois de la publicité. Elle est créée en réaction à l'omniprésence de la publicité américaine sur le territoire québécois et canadien : Raoul Renault souhaite promouvoir un modèle publicitaire inspiré du modèle français. Tout comme lui, ses collaborateurs sont issus des institutions les plus réputées des domaines privé et public : Joseph-Eugène Laurent, Ulysse Racine, Louis Ange, un correspondant français occupant le poste de professeur de publicité à l'École supérieure pratique de commerce et d'industrie de Paris, ainsi que plusieurs autres. L'objectif de la revue est d'offrir un panorama vulgarisé de la théorie qui s'articule autour des pratiques publicitaires. Chaque numéro s'accompagne d'une bibliographie commentée. On y trouve des articles sur des sujets aussi divers que les techniques pour stimuler les ventes, l'utilisation des circulaires dans la vente par correspondance, l'histoire de l'industrie de la publicité au Canada français, l'utilisation des hommes-sandwichs, les femmes dans le milieu des affaires, les grands magasins, l'organisation du travail chez les employés de bureau, la publicité pour vendre le miel du Québec, l'utilisation du dépliant, la publicité touristique, les aspects psychologiques liés à la fixation du prix d'un bien, les sports d'hiver, etc. Publiée mensuellement, la revue comporte 32 pages et se dote rapidement d'une présentation des plus attrayantes. Elle est avant tout constituée d'articles de fond, mais compte également une certaine quantité d'illustrations et de publicités. Par ailleurs, malgré son titre bilingue, elle ne comporte pratiquement pas d'articles en langue anglaise. Sa publication cesse en février 1928 pour faire place au journal Les Affaires (1928- ), dont Raoul Renault est également l'un des artisans. BEAULIEU, André, Jean HAMELIN et autres, La presse québécoise des origines à nos jours, Québec, Presses de l'Université Laval, 1984, vol. VI, p. 114-115.
Éditeur :
  • Québec :Argus de la presse internationale,1926-1928
Contenu spécifique :
Cachets publicitaires
Genre spécifique :
  • Revues
Fréquence :
chaque mois
Notice détaillée :
Titre porté avant ou après :
    Successeurs :
  • Guide de l'acheteur (Québec, Québec : 1924) ,
  • Affaires (Québec, Québec)
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Références

La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce, 1926-04-12, Collections de BAnQ.

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50 LA CLE D'OR Québec, Avril 1926.CACHETS PUBLICITAIRES La publicité est encore en enfance en France et en Bel- gique, mais elle a pris, depuis quelques années, un essor re- marquable.Les techniciens sont déjà assez nombreux, il y en a qui ont acquis de la célébrité.Mais, comme leurs confrères américains, et comme les vrais techniciens canadiens, ils savent demander, pour leurs services, une rémunération substantielle.Veut-on avoir une idée de l'échelle de prix d'un tech- nicien belge ?M.Gérard Devet, technicien-conseil, direc- teur de la revue publicitaire Publircp, publie, dans un récent numéro, une liste de prix de laquelle nous détachons, à titre documentaire, les items qui suivent : Etablissement d'un plan de campagne de publicité.2000 frs Etablissement d'une maquette de catalogue ou de brochu- re.1200 " Etablissement d'un système de ventes par correspondan- ce.2000 " Etablissement d'une affiche, depuis.1000 " Etablissement d'une maquette de circulaire ou dépliant 600 " Etablissement d'une pancarte ou d'une petite affiche.600 " Rédaction d'une annonce :— 100 lignes de surface.200 " jusqu'à 200 lignes.300 ' au-dessus de 200 lignes.400 " On n'est pas habitué, dans notre province, de payer des cachets qui approchent ceux-là, mais aussi, il faut le dire, la publicité s'en ressent et les résultats que l'on en obtient sont souvent minces et décevants.Cependant, il est arrivé quelques fois que certains hom- mes d'affaires aient jugé à propos, médusés par les belles paroles de publicistes étrangers, à détendre aussi largement les cordons de leurs bourses.Mais ces publicistes étrangers venaient de loin, ils étaient "coppés" comme un sou bien frotté, et ils promettaient des merveilles.Les résultats, dans la généralité des cas, ont été désas- treux, parce que ces publicistes et promoteurs de ventes eus- sent-ils été des "as" ne pouvaient pas connaître la mentalité et la psychologie, ni les habitudes de nos gens.Par consé- quent, comment pouvaient-ils, efficacement, diriger leur pu- blicité, organiser leurs ventes pour leur faire rapporter le maximum de rendement ?A beau mentir qui vient de loin ! Dactylographes neufs reconstruits PAIEMENTS FACILES Quebec Typewriter Exchange J.E.VEZINA, Prop.Tél.2-3551 82, DE LA MONTAGNE ■•■■>'■♦■■•■■•- ■»»
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